撰写/亿邦动力

2022年，短视频和直播持续占据互联网流量高地，TikTok、Facebook、YouTube引领全球短视频和直播快速发展，短视频和直播全球化时代已经到来。

(资料图)

TikTok Shop新增5国站点，年底美国小店上线内测，TikTok日活接近10亿，成为全球最大的流量池与商业蓝海之一，里程碑式的发展吸引了众多玩家纷纷入场。

2023年3月1日，第三方平台FastData研究院正式发布了行业报告《2022年度TikTok生态发展白皮书》（以下简称“白皮书”），基于FastData平台数据，对TikTok平台全闭环电商数据进行全方位分析与解读，并结合对国内顶级一线基金合伙人及TikTok生态最前沿优秀创业者等的深度访谈，全面解读2022年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况。

白皮书主要包括七大部分，分别为2022年TikTok数据基本盘及十大事件、2022年TikTok直播、小店及商品、内容创作者、广告的观察解析、2023年TikTok生态六大预测及附录。

2022年TikTok十大事件盘点：发力东南亚，全球小店上线

白皮书指出，截至2022年12月，TikTok月活用户突破13亿，远未触及增长天花板。

TikTok被认为是继谷歌、Facebook之后的全球第三大流量池，同时也是继搜索引擎、社交媒体后以短视频为特色的第三代流量形态，以高使用时长、高粘性、高参与的特点，让广告主、电商卖家都不得不重视在TikTok的布局和投入。参照抖音的商业生态，在全球化的视野下来看TikTok，在广告、电商、直播这三个大方向上都存在巨大的掘金空间。

2022年TikTok东南亚直播生态：印尼遥遥领先

白皮书指出，2022年TikTok东南亚电商直播中印度尼西亚GMV整体处于领先地位，其余四国增速迅猛。

2022年TikTok Shop全球电商直播间TOP1为Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop，其单场直播预估销量和销售额分别为5.17万和Rp80.75亿。

2022年TikTok单月电商直播时长最高同样来自印度尼西亚，其次为越南和泰国。白皮书认为，TikTok电商直播未来将以更高的增速持续发展，随着TikTok美国闭环内测完毕进入公测阶段以及12国小店的陆续上线，TikTok电商会展现出更耀眼的增量数据。

2022年TikTok全球小店上线：印尼小店占据全球销售额TOP3

TikTok小店、商品生态方面，白皮书首先回顾了TikTok Shop的发展历程，并展望了2023年TikTok Shop发展路线；接着从销量和销售额两个维度对全球及各国小店进行系统分析。

2022年TikTok Shop全球销售额TOP3为印尼小店Skintificid、印尼小店BIOAQUA Official Store、越南小店TRANG CEE STORE，其中印尼小店Skintificid2022年GMV超5000万美元，单月GMV近1000万美元。

TikTok商品分类方面，梳理了各国销量TOP10的商品分类及各国商品客单价，白皮书还分别从销量和销售额两个维度对各国热销商品进行排名展示。

2022年TikTok内容创作者生态：达人直播TOP3来自印尼

TikTok内容创作者生态方面，白皮书指出，2022年TikTok达人直播TOP3（按GMV排名）均来自印尼，带货品类以美妆个护为主，TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长走势。

白皮书在分析了TikTok内容创作者整体情况的基础上，进一步对优秀TikTok达人Niana Guerrero和Zach King进行细致的数据分析与剖析。

同时，白皮书还发布了2022年各国TikTok视频发布数数据及TikTok热门视频、TikTok热门标签。

2022年TikTok广告市场：广告增速高于Facebook，品牌广告占据主流

TikTok广告生态方面，白皮书指出，TikTok在全球多区域已全面开通广告业务，TikTok广告业务增速高于Facebook，2022年TikTok广告收入预计超过100亿美元，较2021年增长150%。

2022年Road to 2022在TikTok单则广告展现量最高达3.95亿，点赞量达65.34万；tacobell单则广告展现量最高达3.17亿，点赞量达119.91万。

2022年全球TikTok广告分布为电商广告3.83%，应用广告0.47%，品牌广告等95.70%。报告还全面剖析了TikTok社交媒体广告传统及购物广告形式。

2023TikTok生态发展六大预测：电商爆发，东南亚电商闭环单日将突破1亿美金

白皮书基于所有数据分析及信息整合，从多角度对2023TikTok生态发展做出六大预测：

1.TikTok新开电商国家合并会超过20国

2.TikTok的内容品类垂直性和商业性会爆发

3.TikTok Shop2023年会成为全球电商新的基建

4.TikTok广告投放引擎精准度会大幅提升

5.TikTok美国电商shop闭环会成为增长新动力

6.TikTok东南亚电商闭环单日会破1亿美金

此外，白皮书还同步发布TikTok生态首份第三方最具影响力的奖项——TikTok天眼奖及TikTok生态图谱。

短视频正在全球范围内改变人们生活，过去几年中，以短视频与直播为主要呈现形式的TikTok用短视频革新了传统社交平台的图文形式，带动了全球社交平台的发展。Facebook、YouTube、TikTok等平台在短视频行业发展迅猛，随着TikTok全球商业化基建不断完善，2023年将是全球短视频时代的商业化元年。

2023年，TikTok Shop将新增12国站点，继2022年底美国小店上线内测后，西班牙、巴西小店已开启内测。TikTok作为全球短视频生态的领头羊之一，与Facebook Reels、YouTube Shorts共同推动了全球短视频和直播时代的来临，展现出了其对全行业发展巨大的影响与商业价值。但与此同时，面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都是一项艰巨挑战。

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